2022 год стал новым этапом в истории российского поискового продвижения. И новым вызовом для бизнеса. Чтобы не потерять позиции в выдаче и клиентов, продавцам важно быстро адаптироваться в новых условиях. В статье расскажем о том, что изменилось в SEO и как это использовать для эффективного продвижения товаров. Новые тенденции в SEO-продвижении
1. Google без рекламной выдачи
В Google больше нет контекстной рекламы на территории России. Но предпочтения пользователей остались. Те, кто раньше искал товары в поиске Google, продолжают это делать. Теперь этих покупателей можно получить только из органической выдачи. Из плюсов: на первой странице поиска для органики освободилось больше мест, которые раньше занимала реклама. А еще в марте 2022 года ушла площадка tiu.ru, тоже освободив ряд ТОП-овых позиций.
Выиграли от этого поставщики, вкладывающие деньги в оптимизацию и развитие своих сайтов. Их позиции в выдаче автоматически выросли.
2. Изменение роли контекста в Яндексе
Яндекс стал главной рекламной поисковой системой. Бизнес перенаправляет в Я.Директ все свои рекламные бюджеты. Растет конкуренция, а с ней и цена клика.
Стоит упомянуть и про запрет на территории РФ Facebook и Instagram. Не редко малый бизнес ограничивался продвижением продукции в соцсетях, не уделяя должного внимания сайту. Теперь они тоже вынуждены искать покупателей с помощью рекламных инструментов Яндекса. 3. Пессимизация недобросовестных поставщиков
Еще осенью 2021 года Яндекс взял курс на понижение позиций сайтов недобросовестных продавцов, то есть теперь он оценивает еще и качество бизнеса (компания продает товары по заявленной на сайте цене, оказывает все услуги в срок и т.д.). Google также учитывает репутацию фирмы, анализируя отзывы покупателей, в том числе на сторонних ресурсах.
Теперь, чтобы быть в ТОПе естественной выдачи, все данные на сайте должны быть достоверными и актуальными. Особое внимание стоит уделять коммерческой информации (цена и наличие товаров, условия и сроки доставки, контакты фирмы).
Поэтому весной 2022 года интернет-магазины (особенно те, которые торгуют импортными товарами) столкнулись с рядом трудностей. С одной стороны, проблемы с закупом, логистикой, ценообразованием (из-за скачков валютного курса), поиском новых поставщиков, а с другой — необходимость регулярно обновлять эту информацию на сайте. Как теперь попасть в ТОП Яндекса и Google
Что бы ни случилось, покупатели продолжают искать товары в поисковиках. И именно органическая выдача остается стабильным источником привлечения на сайт целевых клиентов. Но чтобы туда попасть, необходима грамотная оптимизация сайта.
Покупателям и поисковикам нравятся сайты, на которых легко найти и купить желаемое, без лишних кликов и действий. Поэтому, кроме чисто сеошных моментов, важно продумать юзабилити (удобство и простота использования сайта), адаптацию под мобильные устройства и т.д.
Платное размещение и реклама на промышленном портале METAPROM
Этапы работы с сайтом
Комплекс работ определяется после SEO-анализа сайта, отражает его потребности и особенности бизнеса. Обычно он включает 3 этапа.
1 ЭТАП: Общая подготовка сайта и актуализация ассортимента
- Проводим анализ сайта и интервью с заказчиком
- Составляем индивидуальный план работ под ваши задачи.
- Готовим коммерческие блоки сайта для покупателя: О компании, Условия доставки и оплаты, Контакты.
- Обновляем весь ассортимент (сопоставление, загрузка новых товаров).
- Дорабатываем структуру групп товаров, выводим до 15 групп на главную сайта.
- Подключаем Яндекс инструменты (Я.Вебмастер, Я.Метрика, Я.Справочник, Я.Турбостраницы).
- Подключаем SSL-сертификат.
2 ЭТАП: SEO-проработка групп и товаров
- Прорабатываем 10 приоритетных групп: добавление метатегов групп (Title, H1, Description); краткого и полного описания.
- Работаем с товарами в 10 приоритетных группах:
- добавляем метатеги (Title, Description);
- подбираем описания;
- исправляем названия по Wordstat;
- добавляем фотографии;
- проставляем характеристики и т.д.
3 ЭТАП: Точечная SEO-проработка приоритетных товаров
- Выводим 15 локомотивных товаров на главную страницу сайта: подбор индивидуальных фото, копирайтинг кратких и полных описаний, добавление сопутствующих товаров, метки "Хит продаж", "Цена снижена" и др.
- Отслеживаем результаты
- Готовимся к дальнейшему улучшению сайта.